新日電動車

電動車行業

新日電動車卡布奇系列新品上市包裝推廣

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新日電動車主要從事電動車及關鍵零部件的研發、生產與銷售的大型民營股份制上市公司,目前已擁有無錫、天津、湖北、廣東等多個生產基地,產品遠銷歐美和東南亞市場,出口全球70多個國家和地區。2008年新日電動車憑借優秀的綜合實力,成為第二十九屆奧運會官方指定用電動車,2017年4月27日,登陸上海主板A股上市,成為電動自行車行業首家登陸主板上市的公司。

 

項目背景

低碳社會推進程度加深,電動車產業也是與時俱進,我們在大街小巷隨處都能看到電動車的身影,它早已成為新騎行文化的重要象征。而且新的時代也賦予了電動車新的定義。

卡布奇系列電動車正是最具新時代女性形象的代表,產品憑借年輕時尚的設計風格與小而精致的設計理念打破傳統電動車行業厚重而笨拙的局限引領行業潮流。

 

服務內容

新品推廣:對第一款自主研發車型——卡布奇,進行上市全案推廣營銷策劃

品牌梳理:市場洞察,品牌定位,品牌核心價值提煉等

品牌設計:KV和賣點海報設計、VI設計、詳情頁設計、DM單頁設計、終端設計等

品牌營銷:事件營銷策略、全網營銷策略、社群營銷策略等

品牌傳播:媒體公關策略、官方軟文宣傳策略等

 


 

一 、品牌梳理

 

1. 市場洞察:市面上大多數的電動車造型普通,銷售渠道和價格也是大同小異,再加上無數的競品,市場飽和度較高,為了打破常規,在電動車“紅海”中標新立異,ZEROO賦予了新日卡布奇新的內涵,重新定義了女性小龜王電動車。

 

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2. 品牌定位:眾多的電動車品牌,眾多的車型以及雷同的造型設計加深了消費者對電動車的選擇難度。ZEROO在深刻洞察消費者痛點需求的基礎之上,深刻挖掘新日卡布奇電動車的差異性賣點,并以打造產品在用戶心中的影響力為核心,以影響用戶購買決策為目的,打通了產品推進消費者心智的定位策略——“萌”、“森”、“御”系化定位策略。卡布奇的外觀、內涵、功能、價格、附加值剛好對應消費者的需求、心態、喜好、消費觀。一個產品,三種樣式適應不同女性對卡布奇電動車的多元需求,作為首款符合都市女性精神需求和生活需求的卡布奇電動車不管在哪都是一道靚麗的風景線。

 

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3. 品牌核心價值提煉:解決消費者痛點,一個堅定的購買理由,比什么都重要,用卡布奇賣點解決市場痛點,引起用戶共鳴。3大主要賣點、12個輔助賣點,全面解決用戶常規和特殊需求。

 

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賣點轉化的高效話術參考,讓新日銷售人員能夠游刃有余的,把卡布奇賣點最精煉全面的介紹給消費者。

 

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二 、品牌設計(其他品牌設計涉及保密協議暫不開放,請諒解)

 

1. 卡布奇主KV:把車擬人化則是頂級的出發點和創意,ZEROO零奧把卡布奇消費目標人群對應“萌”“森”“御”三種風格。

 

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2.卡布奇萌系KV:其中萌系以黃色為主,整車充滿了風格活潑可愛的風格,瞄準活潑可愛且元氣滿滿的少女們,她們心態年輕,古靈精怪,二次元和萌物都是她們的興趣所在。她們年輕且開放,常常為“我喜歡”的東西付錢。

 

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3. 卡布奇森系KV:而森系以淡綠色為主,加上車身的綠葉裝飾,一眼望去,就能感覺到大自然的氣息撲面而來,看起來溫柔安靜,特別有文藝范兒,瞄準對日常生活和工作均有自己的精神追求和物質體現的女人。她們成熟且精致,常常為“配得上”的東西付錢。

 

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4. 卡布奇御系KV:御系則是以玉白色為主,再配合代表時尚的的“三色杠”,骨子里透出精致大氣。瞄準在競爭激烈的生活里,能活在當下且享受生活的女子們,工作不是唯一,因為生活里永遠有驚喜。她們溫柔且靈動,常常為“感覺對”的東西付錢。

 

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三 、品牌營銷

 

1. 全網營銷策略:微博熱門小時榜+大V聯合轉發,以熱門話題、創意KV、賣點海報、造勢文案為主,配合大V轉發造勢。

 

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朋友圈廣告投放定位二三線城市、白領及學生、喜歡萌物/小清新/品質感生活的女生做精準觸達。

 

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四 、品牌傳播

 

1. 媒體公關策略:采用正規新聞的體裁,合理利用行業關鍵詞,針對新日品牌和卡布奇電動車的目標群體進行新聞宣傳,拉高品牌形象,比起廣告,軟文對企業信息的輸出更加精確、明確。

2. 官方軟文宣傳策略:軟文發稿會給用戶帶去良好的閱讀體驗,優秀的軟文多半都具有權威性、專業性或則趣味性、娛樂性,能給用戶帶去良好的閱讀享受。

 

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