52ZH茶屋

快消、茶飲行業

品牌推廣服務

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52hz茶屋源于百年前名揚東南亞的“信記”茶行,掌門人先生是國家級非物質文化遺產鐵觀音代表性傳承人。自成立以來,公司一直秉承“誠信為本,顧客至上”的經營理念,本著"客戶第一,誠信至上"的原則追求永續經營,真誠地服務于每個客戶,注重產品質量,堅持走高質量路線。

 

項目背景

隨著時代的不斷發展和變化,越來越多的品牌涌入茶飲市場,由此可見茶飲依然擁有廣闊的發展空間。如今人們對健康的要求越來越高,茶飲得品質需求更高,傳統飲品摻假并且不健康的行為,已被市場淘汰。而茶飲也從好喝提升到了健康的層次,那么52hz茶屋茶飲在如此激烈的競爭中如何實現共存?

 

服務內容

品牌梳理:市場洞察

品牌營銷:事件營銷、網紅推廣、地面推廣

 


 

一 、品牌梳理

 

1. 市場洞察:熙熙攘攘的街道,琳瑯滿目的商店商品,幾分鐘路程內就有奶茶店的影子,年輕人們三三兩兩聚在一起拿著奶茶談笑風生。奶茶已經成為了我們生活不可或缺的一部份,在消費升級的大背景下,層出不窮的新技術和新趨勢給行業注入了更多活力,也帶了諸多挑戰和不穩定性。消費者在各大專賣店分布情況來講,在價值理念,味道等都相差不大的情況下,人氣越高的店,往往顧客也是越來越多。

 

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二 、品牌營銷

 

1.事件營銷策略:網紅線下直播:其實網紅本身就是一個年輕人的新概念,基于這個出發點,產品迎合年輕人口味,用年輕人習慣的方式推廣,就會受到年輕人歡迎。”針對市場情況,結合網紅經濟達到借勢營銷的目的,借公眾情緒達到推廣宣傳品牌的效果,讓受眾對于52HZ的品牌形象、產品形象以及產品口味有了直觀的理解。在本次推廣活動中,網紅到店直播形式突破906W人次曝光,參與人數高達百萬人。

 

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單車巡游:騎單車推廣品牌,在線下可以很大程度的減少地區限制推廣,具有很強的流動性曝光,而且多人的游行造成的轟動能夠很快的吸引消費者眼球,從而自發性的接受廣告。

 

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派單傳發:宣傳單是目前宣傳線下店鋪的主要的推廣方法之一。它能非常有效地把52HZ茶屋活動訊息、活動、優點以點對點的方式直接傳遞給受眾。我們對商圈進行分析,選擇了區位優勢中突出的寫字樓、居民區進行推廣,效果也是顯而易見的。

 

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2. 新媒體運營策略——紅人推:物以類聚,人以群分,當今90后00后酷愛奶茶飲品,甚至將奶茶笑喻作“續命”,可見在年輕人群體中它的重要性。而我們知道,什么樣的人會有什么樣的朋友,所以我們選取了從顏值、粉絲量都極好的網絡紅人對其私密朋友圈進行直接廣告露出,幫助品牌在活動期間共發朋友圈40條,紅人好友平均4000+,朋友圈點贊平均50+。總曝光量達16w+。

 

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本次推廣直接體現在轉化上的效果也異常突出,在推廣期間由于還未開通外賣平臺的購買渠道,許多用戶因受推廣訊息的引導直接在線上通過客服微信號下單,顧客對52HZ的信任度、購買沖動直接通過本次首店開業推廣活動展現了出來,效果拔群。

 

 

 

 

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