YOUNG PARK親子樂園

親子樂園、商業服務、教育服務等

年度品牌營銷策劃全案服務

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YOUNG PARK親子樂園2008年成立于上海,首家店坐落于上海市閔行區百聯南方購物中心4樓,占地近10000平米,齊聚輕奢流行館、運動休閑館、母嬰親子館、玩具游戲館、溫馨居家館、美食精超館六個產品板塊,匯集了200多個中外知名的兒童品牌,覆蓋0~16歲兒童成長所需的服裝、鞋類、配飾、用品、床品、玩具等各個種類是一個在互聯網時代為母、嬰、幼、青少、家庭提供產品和服務的線上線下的專業平臺。隨著企業的發展以及品牌戰略的不斷深化,如何提升品牌形象,提高品牌的認知度與知名度,吸引更多的消費者成為會員并來店消費,正是YOUNG PARK親子樂園需要ZEROO團隊幫助其解決的問題所在。

 

服務內容

品牌梳理:市場洞察,品牌定位,品牌核心價值提煉等

品牌設計:LOGO和VI設計,MIKE吉祥物設計,企業畫冊設計等

品牌營銷:年度數字營銷策略,事件營銷策略、全網營銷策略、社群營銷策略等

品牌傳播:媒體公關、官方軟文宣傳、品牌聯合推廣、線下推廣等

 


一 、品牌梳理

 

1. 市場洞察

 

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2. 品牌定位:兒童零售集成店——打造一站式親子購物中心,周末假日全家親子聚會的理想之地。

 

3. 品牌核心價值提煉:以家庭式消費為主要目標;以多元式體驗為核心內容;以互聯網營銷為重要手段。

 


 

二 、品牌設計

 

ZEROO為YOUNG PARK親子樂園設計了品牌吉祥物——小海豚MIKE,并將其作為品牌IP進行品牌形象的宣傳與輸出。ZEROO認為品牌定制吉祥物具有三大優勢:

1)氣質和精神匹配公司。因為大多數動物代表了一種技能和特長,可以建立良好的品牌聯想。海豚被稱為最聰明的動物,YOUNG PARK親子樂園右腦教育的服務板塊相符合。

2)親和力。動物區別于其他精神名詞,最大特點是親和力,讓MIKE海豚的卡通形象消費者打交道能拉近距離,幫助企業和消費者溝通。

3)延伸性。擁有了吉祥物MIKE就相當于擁有了品牌代言人,同時還可以做周邊的延伸物料。

 

(一)LOGO和VI設計

 

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(二)吉祥物設計

 

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(三)畫冊設計

 

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三 、品牌營銷策略

 

ZEROO為YOUNG PARK親子樂園提供全年的營銷策劃服務。服務項目包含:企業官方雙微運營、全網營銷、社群營銷等。

 

1. 雙微運營:ZEROO認為沒有性格的雙微是沒有生命力的,ZEROO在運營YOUNG PARK親子樂園雙微的過程中,將平臺擬人化,以MIKE的身份跟粉絲和用戶進行溝通。在運營一年的時間內,YOUNG PARK親子樂園公眾號的粉絲由7000漲到120000,且粉絲的留存率和活躍度都有明顯的提升。

 

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2.全網營銷:ZEROO通過三大途徑對YOUNG PARK親子樂園品牌進行全網營銷:通過權威媒體進行“背書”為品牌奠定基礎;優化搜索營銷,保持品牌信息出現在首頁;通過軟文(新聞),增強權威性。

 

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3.社群營銷:ZEROO主要通過兩大途徑進行社群營銷:一是通過MIKE個人微信號建立YOUNG PARK自己的親子社群,二是通過在已有的母嬰類社群中做軟性營銷。

 

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四 、品牌傳播策略

 

ZEROO為YOUNG PARK親子樂園提供年度品牌傳播策略,主要包含:媒體公關策略、品牌聯合宣傳策略、線下地推傳播策略。

 

1. 媒體公關策略:ZEROO配合YOUNG PARK親子樂園事件營銷以及定期的活動策劃,宣傳品牌形象和活動內容,提高了品牌曝光度和關注度,為YOUNG PARK親子樂園線下門店進行了引流。

 

2. 品牌聯合推廣傳播策略:借助2018俄羅斯世界杯熱點,由ZEROO牽頭與青少兒體育培訓機構“動因體育”強強聯合共同推出“我的球星夢”活動,擴大了YOUNG PARK親子樂園在全國的認知度和知名度。

 

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借助暑期親子家庭消費熱潮,由ZEROO牽頭與東方國際集團旗下的品牌“愛奢匯”在上海時尚中心共同推出“戀舊課堂”主題活動,達到了品牌宣傳的目的。

 

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3. 線下地推傳播策略:針對YOUNG PARK親子樂園品牌目標客戶群,策劃商圈區域地推活動,通過精準地推,引流到店消費。

 

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