Joyoung九陽

健康飲食廚房領域電器行業

九陽石家莊粉絲節策劃案例

0418九陽官網-01.jpg

九陽成立于1994年。2008年5月28日,在深圳證券交易所上市。2014年,九陽銷售額59.43億,九陽第1億個豆漿機用戶誕生,產品覆蓋全國30多個省、市、自治區,并遠銷日本、美國、新加坡、印尼、泰國等20多個國家和地區。九陽已形成跨區域的個性管理機構,在濟南、杭州、蘇州等地建有多個生產、研發基地

項目背景

九陽將每個月的9日定為粉絲節。4月9日石家莊的粉絲見面會是2019年九陽第一場粉絲節活動。本次項目希望將九陽第一場粉絲節做成標桿性的,便于其他城市經銷商可復制的活動。

服務內容

品牌梳理:品牌活動概況、品牌活動定位

品牌營銷:事件營銷策略

品牌傳播:媒體公關策略、軟文宣傳策略等


一:品牌梳理

1.品牌活動概況

九陽于2019年4月9日在石家莊市宏苑賓館召開了“悅享健康,食趣Joyoung”9號粉絲節見面會,零奧通過對九陽的品牌梳理與粉絲受眾分析,策劃了美食實驗室、九陽神器廳、小V咨詢室、創意互娛館、蜜汁獎品房等五大場館,讓粉絲通過互動沉浸于活動中。

 

0418九陽官網-02.jpg

2.品牌活動定位

零奧通過與九陽項目負責人的Brief溝通,完成《九陽石家莊粉絲節策劃需求單》,并成立了“九陽粉絲節”活動小組,安排10人 參與活動策劃與設計,與九陽項目負責人多次溝通,根據需求與建議多次修改策劃方案與設計,并最終確定方案。

0418九陽官網-24.jpg0418九陽官網-25.jpg

0418九陽官網-03.jpg

0418九陽官網-04.jpg0418九陽官網-05.jpg

0418九陽官網-06.jpg0418九陽官網-07.jpg

二、品牌營銷:

事件營銷策略

傳統型粉絲節以單一美食體驗為核心,互動性、傳播性、轉化性較弱,所以本次活動特意做出了創新和改變,結合五大場館的布置和豐富的活動內容提高了粉絲的現場參與感、體驗感、互動感、娛樂感,讓粉絲對九陽的品牌好感度更加深刻。

0418九陽官網-08.jpg

通過來賓領取道具在現場完成幾大主題區域的方式引導對方完成本次粉絲生活節的深度體驗。各大場館中將設置貼近產品、服務、促進現場體驗及二次銷售的有效環節。0418九陽官網-09.jpg0418九陽官網-10.jpg

0418九陽官網-11.jpg0418九陽官網-12.jpg0418九陽官網-13.jpg0418九陽官網-14.jpg0418九陽官網-15.jpg0418九陽官網-16.jpg0418九陽官網-17.jpg0418九陽官網-18.jpg0418九陽官網-19.jpg0418九陽官網-20.jpg0418九陽官網-21.jpg0418九陽官網-22.jpg0418九陽官網-23.jpg

三、品牌傳播

媒體公關策略

采用正規新聞的體裁,合理利用行業關鍵詞,針對本次活動進行新聞宣傳,給九陽品牌帶來大量高質量、高權重的外鏈,可顯著提高企業網站在搜索引擎(百度、谷歌)上的排名,和強大的背書效果。

屏幕快照 2019-05-05 下午1.35.55.png

0418九陽官網-27.jpg

邀請專業攝影師現場拍攝,并建立“九陽石家莊粉絲節”專屬云相冊,現場粉絲和工作人員可通過掃碼進入云相冊,觀看及下載照片,活動當天累計瀏覽量近12000+次。

0418九陽官網-26.jpg

掃描二維碼分享到微信

Online
TEL

400-808-6050

正规网上购彩网站